说到箱包行业，不能不提到美国品牌 Samsonite（新秀丽）。Samsonite 可以说是箱包行业中唯一全球性运作的大型公司。

Samsonite公司创立于1910年，创始人杰西?希维德(Jesse Shwayder)用Samsonite为产品命名，是因为Samson是圣经中的大力士，也一直是杰西心中的偶像，而Samdonite代表的就是坚固、强力和耐久性。杰西的目标很明确：制造优质行李箱，足以应付极为颠簸的旅程，即使在淘金潮中也能派上用场。

初创的时候发生了一件在公司历史上可圈可点的事，那就是杰希?希维德拍下了一张照片，上面是杰希和他的父亲以及三个兄弟，五个人站在一块木板上，加起来共有大约1000磅重，木板底下则是公司生产的旅行箱。这张照片成为了公司的标志，而且出现在日后的各种公司直邮信件上，成为家喻户晓、不言自明的公司广告。公司一开始就秉持着这样一个信念：根据消费者切身需要，生产与其他箱包生产商不同的产品。不仅耐用，而且非常注重从外表上吸引人，这样做使得公司不必非得用低价来进行恶性竞争，因为优质的产品自己就是销售的最佳卖点。

随后是一系列体现这一理念的作品：1941年美国参战前夕推出的Samsonite Streamlite行李箱；1958年推出的当时最先进的Silhouette 行李箱，内嵌的坚硬物料能够抵御撞击、摩擦、拉扯对行李箱的破坏；1974年推出的首批设有轮子的旅行箱；1970年代风靡世界的轻型硬面Oyster旅行箱，是第一款采用三点上锁系统的旅行箱，即使以今天的眼光来看，仍不失为经典之作。

这些经典作品奠定了新秀丽在业界的地位：未必是最贵的，最奢华的，但绝对是最专业的，不可或缺的。你可以拥有几个LV旅行箱，或者一个也没有，但无论如何，你最好拥有一个新秀丽.。在世界的每一个角落，每一个匆匆的商业旅行者或者悠闲的度假者都能在各种款式的箱包上清楚地认出 Samsonite 四瓣花标志，每一个人都能发现适合自己的 Samsonite 箱包产品，以至于 Samsonite 几乎成了旅行箱包的代名词。